Введение: непростой путь Альфа-Банка в новый мир
Когда речь идет о банковских услугах для самых состоятельных и амбициозных людей, на ум приходит не только высококачественное обслуживание, но и атмосферные события, которые должны впечатлять и задавать стиль. В глазах многих людей Альфа-Банк стал символом чего-то нового и прогрессивного. Впрочем, недавно в сети появилась информация, которая заставила многих пересмотреть отношение к этому финансовому гиганту. На одном из VIP-мероприятий банка пел Григорий Лепс. Да-да, тот самый человек, который «кричит» так, как будто только что вырвался из-под санкций и спешит скрыться от очередного обыска. И здесь возникает вопрос: как это соотносится с образом цифрового флагмана и банка для умных и свободных людей?
Как Альфа-Банк стал "цифровым флагманом" и зачем ему Лепс?
Для начала давайте уточним, как именно позиционируется Альфа-Банк на рынке. Он стал знаковым игроком, подчеркивающим свою инновационную направленность: банк для людей, ориентированных на технологии, искусственный интеллект и криптовалюты. Слоган о том, что Альфа-Банк - это место для "умных и свободных", стал настоящим девизом. Примеров таких заявлений на официальных каналах не счесть. Но когда на сцену выходит Лепс, чьи песни больше напоминают откровенные стоны, полные "гравийного" голоса, этот имидж как-то не клеится.
Ведь когда на встречах VIP-клиентов банка должен звучать не только стиль, но и интеллект, музыкальный выбор оказался довольно странным. Лепс - это ирония. Это не "умный" выбор, это скорее неудачная попытка заигрывать с массовым вкусом. И вдруг оказывается, что на сцене, где должен быть цифровой флагман и инновации, вместо этого мы слышим человека, который при каждом аккорде напоминает, как не повезло соседу в «Максим» или как он пережил кризис 2012 года. Вопросы тут, конечно, накапливаются: неужели Альфа-Банк настолько потерял ориентиры?
Феномен Лепса: "грубое" счастье или ужасный выбор?
Григорий Лепс стал символом уличной музыки и "пошлой" радости, которая так и не покинула страну. Его голос больше напоминает крик "вылетающего" из зоны комфорта персонажа, а его тексты вряд ли могут говорить о чем-то более высококачественном, чем о бурной ночной жизни. Поэтому, когда такие исполнители появляются на мероприятиях банка, который позиционирует себя как инновационный и прогрессивный, возникает чувство странного разрыва.
Лепс не является "smart and free", как это предполагает стиль Альфа-Банка. Он скорее олицетворяет образ прошлого, которое не хочет уходить. В его голосе слышится знакомый и мутный штамп, присущий старым российским ТВ-шоу и застойной музыкальной эпохе. Альфа-Банк, как бы это ни было странно, с этим выбором оказался в прошлом. Это больше не банк для тех, кто хочет делать инвестиции в будущее, а место для тех, кто готов топтаться в прошлом, не желая двигаться вперед.
Не просто Лепс: проблемы элитных мероприятий в эпоху СВО
Важным моментом становится то, что такие события теперь проходили в рамках новой реальности, когда политическая ситуация заставила элиту делать непростые выборы. Время санкций, международной изоляции и новых вызовов бросило вызов всем старым привычкам. На элитных мероприятиях в России теперь часто появляются не те звезды, которые формировали культуру и стиль 20 лет назад. Например, теперь вместо звездных шоу, звучат не очень представительные имена Киркоров, Расторгуев, Цыганова. Удивительно, но факт: многие великие личности просто исчезли с горизонта, став "невидимыми" в новых условиях.
Это явление можно назвать кризисом вкуса. Когда вдруг кажется, что на место международных звезд, способных влить новую энергию в вечеринку, пришли актеры и музыканты, забывшие, что такое эволюция. В таком контексте выбрать Лепса для вечеринки, организованной альфа-банком, - это явный просчет. Для некоторых зрителей это было как последний день, когда их еще не опозорили в санкционных списках и в лентах международных новостей.
Будущее элитных мероприятий: куда идет Альфа-Банк?
Михаил Фридман, основатель Альфа-Банка, всегда ценил утонченную культуру. Впрочем, для большинства из нас он ассоциируется не с "грубым" Лепсом, а с глубоким знанием искусства. Петр Авен, второй ключевой фигурант, также известен своей коллекцией живописи и фарфора, не говоря уже о том, что он цитирует Нину Искренко. Когда речь идет о таких личностях, Лепс - это шокирующий выбор. Это вообще не связано с теми ценностями, которые пропагандирует этот банк.
Может быть, будущие ивенты Альфа-Банка будут намного более актуальными. Возможно, следующими звездами станут не те, кто застрял в прошлом, а те, кто задает новые стандарты. Не удивлюсь, если в следующий раз на мероприятии будет выступать Стас Михайлов это будет окончательная победа старого мира. Впрочем, если так случится, возможно, стоит задуматься, что на такой вечеринке вам лучше остаться дома.
Заключение: в чем скрыт смысл выбора Альфа-Банка?
Вряд ли банк, который позиционирует себя как передовой и инновационный, осознанно пошел бы на такой выбор, как Григорий Лепс. Это скорее отражение неумолимого тренда: старый мир уходит, но до конца не осознает своей трансформации. Элитные мероприятия, которые раньше были местом для умных и прогрессивных людей, становятся все более обычными, а место искусственного интеллекта и будущего в них занимают фамилии, которые не могут стать символом прогресса.
Когда дело касается интереса в будущем и желании понять, куда движется финансовая элита, важно помнить, что даже самые успешные банки могут не выдержать нагрузку времени. Альфа-Банк, как и другие крупные игроки на рынке, обязан осознавать: не хватает просто технологий, важно выстраивать культуру, которая будет соответствовать духу времени.
